Diese Beratung sortiert, worüber Ihr Unternehmen berichten kann und welche Belege dafür fehlen. Wir sammeln mögliche Anlässe, prüfen ihre Nachprüfbarkeit und ordnen, wie konsistent Angaben zu Personen und Rollen über Ihre Quellen hinweg sind. Veröffentlichungen und Knowledge Panels werden dabei nicht zugesagt.
Anlass · Belege · Quellenlage
PR & digitale Autorität Beratung
Eine Einschätzung Ihrer Presseanlässe und Ihrer Quellenlage für Unternehmen und Personen, die als Referenz wahrgenommen werden wollen.
Was wir im Gespräch zusammentragen
- Vorgänge der vergangenen Zeit, die bisher niemand berichtet hat
- Vorhaben, die absehbar einen Anlass ergeben
- Fachthemen, zu denen Ihr Haus belegbar Stellung nehmen kann
- Personen mit Rolle, Zuständigkeit und Zitierfähigkeit
- Vorhandene Belege: Unterlagen, Auszeichnungen, Mitgliedschaften, Fachbeiträge
Ohne Anlass entsteht keine Berichterstattung
Redaktionen berichten über Vorgänge. Ein Unternehmen allein ist kein Vorgang.
Ein Vorgang kann eine Investition sein, eine Entscheidung mit Folgen für eine Region, eine belegbare Entwicklung im Markt oder eine fachliche Einschätzung zu einem aktuellen Thema.
Die häufigste Ursache erfolgloser Pressearbeit ist nicht der fehlende Kontakt. Es ist der fehlende Anlass.
Grenzen der Pressearbeit
- Keine Zusage über Veröffentlichung oder Reichweite
- Keine Zusage über ein Knowledge Panel
- Keine Beeinflussung redaktioneller Entscheidungen
- Keine rechtliche Bewertung von Äußerungen
Die Belegkette
Jede Aussage über Ihr Unternehmen braucht eine Stelle, an der sie nachgeprüft werden kann.
Das ist der aufwendige Teil dieser Arbeit. Eine Behauptung ohne Beleg wird von Redaktionen gestrichen, und sie taugt auch als Grundlage für Suchsysteme nicht.
Wir gehen deshalb Ihre Aussagen durch und halten fest, welche belegt sind, welche belegbar wären und welche gestrichen gehören.
Autorität entsteht aus Übereinstimmung
Digitale Autorität ist kein Zustand, den man erwirbt. Sie entsteht, wenn unabhängige Quellen dasselbe über eine Person oder ein Unternehmen aussagen.
Deshalb prüfen wir, ob Name, Rolle, Zuständigkeit und Unternehmensbezug in Profilen, Fachbeiträgen, Verzeichnissen und auf Ihrer Website übereinstimmen.
Eine abweichende Funktionsbezeichnung in zwei Profilen wirkt unscheinbar. Für die eindeutige Zuordnung ist sie ein Widerspruch.
Zusagen, die wir nicht machen
Wir sagen keine Veröffentlichung zu. Über einen Beitrag entscheidet die Redaktion.
Wir sagen kein Knowledge Panel zu. Ob Google eine Entität als solche darstellt, entscheidet Google.
Was wir leisten, ist die Arbeit an den Voraussetzungen und eine ehrliche Aussage darüber, wie diese Voraussetzungen derzeit stehen.
Häufige Fragen
Häufige Fragen zu PR & digitale Autorität Beratung
Können Sie eine Veröffentlichung in einem bestimmten Medium zusagen?
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Nein. Redaktionelle Entscheidungen liegen bei der Redaktion und folgen deren Relevanzkriterien und Lage am jeweiligen Tag. Wer eine Platzierung zusagt, spricht entweder über bezahlte Formate oder sagt etwas zu, das er nicht steuert.
Führt Pressearbeit zu einem Knowledge Panel?
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Berichterstattung in unabhängigen Quellen kann eine Voraussetzung dafür stärken, weil sie zusätzliche übereinstimmende Angaben erzeugt. Eine Zusage ist daraus nicht abzuleiten. Die Darstellung entscheidet Google, nicht der Berater und nicht das Unternehmen.
Wir haben nichts Neues zu berichten. Lohnt die Beratung trotzdem?
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Häufig ja, weil Anlässe im Haus vorhanden sind und intern als selbstverständlich gelten. Eine neue Fertigungsweise, eine Ausbildungsentscheidung oder ein ungewöhnliches Projekt fällt Beteiligten selten auf. Das Sortieren von außen ist der eigentliche Zweck dieser Sitzung.
Wer aus unserem Haus sollte teilnehmen?
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Jemand, der Zahlen und Sachverhalte zur Veröffentlichung freigeben darf. Anlässe scheitern selten an der Idee und häufig daran, dass niemand entscheiden kann, welche Angabe nach außen darf.
Nächster Schritt