In der Google Ads Beratung prüfen wir Ihr bestehendes Konto und ordnen ein, was die Zahlen tatsächlich aussagen. Geprüft werden Conversion-Definitionen, Kontostruktur, Suchbegriffe, Gebotssteuerung und Zielseiten. Sie erhalten eine Befundliste mit Reihenfolge und konkrete Fragen, die Sie Ihrem Dienstleister oder Ihrem Team stellen können.
Kontoprüfung · Zweitmeinung · Schulung
Google Ads Beratung
Eine unabhängige Prüfung Ihres Werbekontos für Unternehmen, die wissen wollen, ob ihr Budget sinnvoll eingesetzt wird.
Was wir für den Review brauchen
- Lesezugriff auf das Werbekonto
- Lesezugriff auf die Webanalyse, falls vorhanden
- Die Angabe, welcher Vorgang für Sie ein verwertbarer Abschluss ist
- Rückmeldung aus dem Vertrieb, welche Anfragen brauchbar waren
Eine Zweitmeinung ist kein Misstrauensvotum
Ein Konto-Review prüft Struktur und Messung, nicht die Person, die das Konto betreut.
Viele Befunde entstehen aus der Geschichte eines Kontos. Kampagnen aus einer früheren Angebotsphase laufen weiter, Conversion-Ziele stammen aus einer alten Website, Ausschlüsse sind über Jahre gewachsen.
Ein sachlich vorgetragener Befund ist für einen guten Dienstleister ein Arbeitsauftrag. Es kommt vor, dass er ihn seit Längerem selbst vorschlägt und keine Entscheidung erhält.
Ergebnisse des Kontostruktur-Reviews
- Eine Befundliste, getrennt nach Messung, Struktur und Steuerung
- Eine Reihenfolge der Maßnahmen mit Begründung
- Formulierte Fragen an Ihren Dienstleister oder Ihr Team
- Die Ansichten im Konto, die Sie künftig regelmäßig prüfen
Was wir im Konto ansehen
Zuerst die Conversion-Definitionen. Wenn ein Seitenaufruf oder ein Klick auf eine Telefonnummer als Abschluss zählt, optimiert die Plattform auf ein Signal, das kein Geschäft abbildet.
Dann die Trennung von Marken- und Nichtmarkenanfragen. Solange beides zusammenliegt, tragen Suchanfragen nach Ihrem Namen die Gesamtzahlen und verdecken die Leistung der übrigen Kampagnen.
Anschließend Suchbegriffe, Ausschlüsse, Gebotsstrategie, Zielgruppen und die Zuordnung der Anzeigen zu ihren Zielseiten. Eine gute Anzeige auf der Startseite verliert einen Teil ihrer Wirkung.
Schulung statt dauerhafter Abhängigkeit
Wenn jemand in Ihrem Haus das Konto führen soll, richten wir die Sitzung darauf aus.
Wir gehen gemeinsam durch die Ansichten, in denen sich Fehlentwicklungen zuerst zeigen, und legen fest, welche davon regelmäßig kontrolliert werden.
Ziel ist, dass Ihr Team eine Abweichung selbst erkennt und einordnen kann. Was danach zu tun ist, lässt sich dann gezielt besprechen.
Wann laufende Betreuung die ehrlichere Antwort ist
Wenn die Messung grundlegend fehlerhaft ist, hilft eine Befundliste allein nicht. Die Messung muss repariert werden, bevor eine Steuerung sinnvoll ist.
Wenn im Haus niemand regelmäßig ins Konto sieht, führt eine Liste von Befunden ebenfalls nicht weiter. Dann ist laufende Betreuung die ehrlichere Antwort.
Häufige Fragen
Häufige Fragen zu Google Ads Beratung
Reicht ein Lesezugriff auf das Konto?
+
Für den Review ja. Wir verändern im Rahmen der Beratung nichts im Konto. Das ist auch inhaltlich sinnvoll, weil Änderungen während einer Prüfung die Datengrundlage verschieben, auf die sich der Befund bezieht.
Müssen wir unseren Dienstleister über den Review informieren?
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Das entscheiden Sie. Praktisch gesehen ist ein offenes Vorgehen meist einfacher, weil Rückfragen zur Kontohistorie schnell geklärt werden. Der Befund selbst ändert sich dadurch nicht.
Können Sie uns sagen, ob unser Budget zu niedrig ist?
+
Wir können einordnen, ob im geprüften Zeitraum genug Abschlüsse zustande kamen, um Entscheidungen darauf zu stützen. Entscheidend ist die Zahl der Conversions, nicht die Laufzeit. Bei sehr wenigen Abschlüssen sind Vergleiche zwischen Kampagnen nicht belastbar.
Sehen wir das Konto gemeinsam an oder prüfen Sie allein?
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Wir prüfen vorab allein und gehen die Befunde anschließend mit Ihnen gemeinsam im Konto durch. Der zweite Teil ist der wichtigere, weil sich dort klärt, welcher Befund eine Entscheidung Ihres Hauses ist und welcher ein Einstellungsfehler.
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